在台灣，商標不僅是企業品牌的重要資產，也是保護市場競爭力的關鍵工具。無論是企業、創業者，還是個人創作者，商標的註冊都能為品牌提供法律保障，避免未來可能發生的法律糾紛或品牌爭議。然而，許多企業或個人創作者往往忽略商標註冊的必要性，導致商標被他人搶註或失去對自身品牌的控制權。因此，理解商標的註冊制度，包含商標的先使用主義、先註冊主義、識別性審查，以及如何正確選擇申請人與代理人等問題，對於企業或創業者來說至關重要。掌握這些要點，可以大幅減少商標註冊過程中的風險與成本，並提高品牌的法律保護與市場競爭力。
1.商標的先註冊主義與排他性權益
台灣的商標制度採「先申請、先註冊」原則（商標法第33條第1項、第35條第1項規定），也就是說，商標權的取得主要依賴於誰先提出申請並經過審查核准。雖然台灣的商標法在某些情況下承認「善意先使用原則」，即使未註冊商標，但如果商標在他人註冊前已經使用，並且範圍不擴大，仍可繼續使用。然而，若未及時註冊，則可能面臨商標被他人搶註的風險，且無法享有註冊商標所賦予的「排他性」權益。也就是說，未註冊的商標只能在原使用範圍內繼續使用，無法阻止其他人註冊同樣或類似的商標，進而限制其市場使用。
商標的排他性指的是，商標註冊後，商標所有者擁有專屬的使用權，並能夠禁止他人使用相同或近似的商標在相同或類似商品或服務上。這一排他性權利是商標註冊所賦予的重要利益之一，它保護商標所有者的品牌不受他人侵犯，並幫助消費者辨識商品或服務的來源，避免市場上的混淆與誤認。若未註冊商標，雖然可以在某些情況下繼續使用，但無法對抗他人的商標註冊，也無法享有註冊商標所帶來的排他性效果。
例如，近期YouTuber頻道「眾量級CROWD」的商標爭議就是一個典型案例。該頻道由Andy老師（王崇睿）與家寧共同創立，但Andy老師後來發現「眾量級」商標已於2020年由家寧的母親以個人名義註冊，且他並不知情。根據經濟部智慧財產局的說法，若申請人與他人間具有業務往來等關係，卻仍申請他人商標，可能違反《商標法》第30條的規定。不過，由於台灣商標註冊原則為「先申請、先註冊」，若未能在公告後5年內（即2025年10月16日前）提出評定，商標權仍將歸屬於註冊人。
這個案例突顯了商標註冊的重要性。無論是企業還是個人創作者，都應盡早註冊自己的品牌名稱，以避免發生類似糾紛，並能在市場中享有獨佔的「排他性」權益。只有註冊商標，才能真正確保品牌名稱的專屬使用權，防止他人註冊相同或相似的商標，進而保護自身的商業利益。
2.商標的地區性
商標權具有地區性，這表示台灣核准的商標僅在台灣有效，若企業計劃拓展海外市場，則需依照當地的法律進行商標註冊。若未在目標市場註冊商標，可能會遭遇品牌名稱被當地企業註冊的問題，導致商業拓展受阻。
3.商標的識別性審查
商標識別性審查是商標申請過程中的一個關鍵步驟，目的是確認商標是否具備區分商品或服務來源的能力，也就是是否能夠讓消費者區分申請商標所代表的商品或服務與其他商業來源的商品或服務。識別性審查通常由商標局進行。
在台灣，商標識別性審查主要評估以下幾個方面：
- 顯著性：商標必須能夠區分不同來源的商品或服務，這是商標識別性的核心。若商標太過普通、描述性或直接與商品或服務的特徵相關（例如：直接使用“蘋果”來註冊水果商標），則可能會被認為缺乏顯著性。
- 非描述性：商標不得僅描述商品或服務的性質、品質、用途等。例如，直接使用“紅色蘋果”來註冊某種水果的商標，這樣的商標很難具備識別性。
- 不具誤導性：商標不能使消費者對商品或服務產生誤解，特別是關於商品的來源、品質或其他關鍵特徵。
- 獨特性：商標必須具有一定的獨特性或創意，不能過於普遍或廣泛使用，否則無法有效區分不同的商業來源。
商標識別性審查是一個相對主觀的過程，商標局會依照具體情況進行判定。在審查過程中，若商標被認為缺乏識別性，申請者有時可以透過修改商標設計來增強其顯著性，或提供使用證據來證明商標的識別性。
如果商標被判定具有足夠的識別性，就會進入下一步的審查階段，即審查商標是否符合其他法定要求。
4.商標與公司名稱的優先順序
在台灣，商標與公司名稱的優先順序主要取決於兩個方面：註冊時間及法律上的使用權。
- 公司名稱的優先性：根據《公司法》規定，一旦公司名稱經過核准並登記成立後，該名稱即具有專屬性。然而，若公司名稱與他人已註冊的商標相同或相似，可能涉及侵權問題，除非該商標較後註冊，或者在註冊公司名稱前該商標未被註冊或使用。
- 商標的優先性：商標的權利主要來自於「註冊」。根據《商標法》，商標權的確立是基於註冊制度，因此商標的註冊時間通常決定了其優先順序。但在某些情況下，先使用商標的一方即便未先註冊，仍可主張商標權。
若公司名稱與商標相同，且商標已註冊，則商標權利較為優先，尤其當該商標已經獲得法律保護。但若公司名稱早於商標註冊且有持續使用，則公司名稱的使用權也可能具有一定的優先權。
5.商標申請人及代理人
在台灣，商標申請可以由申請人自行提出，也可以委託專業代理人進行申請。了解申請人及代理人的角色，對於順利進行商標註冊至關重要。
- 申請人：申請人可以是任何符合資格的自然人或法人，包括企業、個人創業者、或其他組織。申請人必須確保所提交的商標申請符合相關法規，並能提供商標的使用證明（若有要求）。在商標申請過程中，申請人負責提供真實且完整的資料，並對申請資料的準確性承擔法律責任。但申請人如在中華民國境內無住所或營業所者，應委任代理人辦理之。
- 代理人：如果申請人選擇委託代理人申請商標，代理人依據《商標法》規定僅能為會計師、律師及商標代理人等。代理人的職責是根據申請人的需求，代為準備、提交商標申請文件並跟進審查進程。代理人通常會提供專業建議，幫助申請人了解商標法規，避免常見的法律風險，並處理商標異議、答辯等事宜。若申請人選擇委託代理人，必須向商標局提供代理委託書。
在商標申請過程中，無論是申請人還是代理人，都需要確保資料準確無誤，並遵守所有規定，以避免商標申請遭到駁回或延遲。
6.申請商標的好處
註冊商標不僅可以獲得法律保護，還能提升品牌價值與市場競爭力。主要好處包括：
- 法律保障：商標註冊後，擁有者可合法禁止他人使用相同或類似的商標。
- 品牌價值提升：擁有合法商標可增加品牌可信度，並能進行品牌授權或轉讓。
- 避免法律風險：防止他人惡意註冊，避免因侵權問題而遭遇法律訴訟。
商標註冊是品牌經營的重要步驟，不僅能提供法律保障，也能確保企業或個人的市場競爭力。近期的「眾量級CROWD」商標爭議提醒我們，企業與創作者應該及早註冊商標，以保護自身品牌權益，避免日後的法律糾紛與商業損失。此外，企業在命名公司時，應同步檢索並考慮商標註冊，以降低未來潛在的法律風險。